海尔集团高管亲自下场做宣传，既有加分项也有风险项。作为公司老总亲自参与账号运营和宣传，能够提升品牌形象和知名度，增加消费者信任度，同时高管的专业知识和经验也能为公司带来独特的宣传角度和内容。高管亲自下场也存在风险，如个人形象与公司形象绑定过紧，个人言行不当可能影响公司声誉；高管的时间和精力分配也可能影响公司正常运营和业务发展。需要权衡利弊，谨慎决策。

本文目录导读：

1. 高管亲自下场做宣传的背景和趋势
2. 高管亲自下场做宣传的加分项
3. 高管亲自下场做宣传的风险项
4. 应对措施和建议

随着数字化时代的到来，社交媒体的影响力日益扩大，企业高管们也开始亲自下场做宣传，海尔集团老总被雷军带火后“出道”做账号，这一现象引起了广泛关注，越来越多的高管开始涉足社交媒体，通过个人账号与企业账号的互动，来推广产品和品牌，这种趋势对于企业是加分项还是风险项呢？

高管亲自下场做宣传的背景和趋势

随着社交媒体的发展，越来越多的企业开始意识到数字化营销的重要性，高管们作为企业的核心人物，具有极高的影响力和话语权，他们的言行举止往往能够引起公众的关注和热议，越来越多的高管开始亲自下场做宣传，通过社交媒体平台推广产品和品牌。

以海尔集团老总为例，其在社交媒体上的表现引起了广泛关注，通过个人账号发布内容、与粉丝互动、参与热门话题讨论等方式，成功吸引了大量粉丝的关注，这种高管亲自下场做宣传的方式，不仅提高了企业的知名度和影响力，也为企业的品牌形象带来了积极的影响。

高管亲自下场做宣传的加分项

1、增强品牌形象和知名度，高管作为企业的代表，他们的言行举止往往能够反映出企业的文化和价值观，高管亲自下场做宣传，可以通过个人形象和风格，为企业的品牌形象增添新的元素，提高企业在公众心目中的知名度和好感度。

2、增强市场竞争力，高管通过社交媒体平台与消费者直接互动，可以更好地了解消费者的需求和反馈，及时调整产品策略和市场策略，从而更好地满足市场需求，提高市场竞争力。

3、创新营销方式，高管亲自下场做宣传，可以为企业带来新的营销方式和思路，通过与年轻人的互动和交流，高管们可以更好地了解年轻人的需求和喜好，从而为企业带来更多的创新机会和思路。

高管亲自下场做宣传的风险项

1、高管形象风险，高管作为企业的代表，他们的言行举止往往会对企业产生直接的影响，如果高管在社交媒体上的言行不当，不仅会影响企业的形象，还会引起公众的反感和抵制。

2、信息安全风险，社交媒体平台上的信息往往存在一定的安全风险，如果高管在社交媒体上泄露企业的机密信息或者个人隐私，可能会对企业和个人造成不良影响。

3、投入产出比风险，高管亲自下场做宣传需要投入大量的时间和精力，如果投入产出比不合理，可能会对企业的运营和发展产生负面影响，如果宣传效果不佳，还可能影响企业的声誉和市场表现。

应对措施和建议

1、建立规范的社交媒体管理制度，企业应该建立完善的社交媒体管理制度，规范高管在社交媒体上的言行举止，避免不当言行对企业产生负面影响。

2、加强信息安全保护，企业应该加强信息安全保护，确保高管在社交媒体上发布的信息不会泄露企业的机密信息和个人隐私。

3、理性看待投入产出比，企业应该理性看待投入产出比，根据企业的实际情况和宣传需求，合理安排高管的宣传投入，确保投入产出比合理。

4、培养专业的数字化营销团队，企业应该加强数字化营销团队的建设，提高团队的数字化营销能力，从而更好地发挥高管的宣传作用。

高管亲自下场做宣传对于企业既有加分项也有风险项，企业应该根据自身实际情况和需求，合理安排高管的宣传投入，发挥高管的宣传作用，提高企业在公众心目中的知名度和影响力，企业也应该建立完善的社交媒体管理制度和信息安全保护机制，确保宣传效果和企业的利益不受损害。